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In Memoriam: Everett M. Rogers, A Champion for Humanity

Everett M. Rogers經歷韓戰後回國取得社會學和統計學博士,加上他的農業學系背景使得他開使去研究農業推廣,結果發現新事物或新思想在社會中傳佈擴散的過程。之後也對藥品和傳播媒介進行通樣的研究,發現其研究複證性(replica tion)相當的高。也發現了創新傳佈模式(Diffusion of innovations) (Schramm, 1997)。 而他也致力於傳播史和發展相關創新傳佈的應用,他在《The Beginnings of Communication Study in America》此書雖然是Schramm寫的但最後還是他的學生,也就是Rogers替他編輯完成,他在書中說明美國正傳播史祖是Schramm因為他長期替美國傳播研究開將闢土,並建立許多傳播重鎮(Rogers,1997),此精神也影響到Rogers對於傳播教育的投入,使得他四十七年的學術教育生涯分別在美國和歐洲各六間大學和拉丁美洲任教,並在亞洲等世界各地進行過研究。(WIKIPEDIA) Rogers在學術上的成就聞名於他的創新傳佈理論,他的著作《Diffusion of innovations theory》中清楚的指出創新傳佈研究是以穿播新事物為目的,也就是站在傳播者的立場,構思新思想事物如何被傳遞出去,為社會所採納,雖然是「勸服傳播」的一流但他卻有別於有其勸服傳播特點,他所傳佈的的是受眾認為的新事物;再者他發現傳播者和受眾之間的權力關係是不均等的(翁秀琪,2003)。其後延伸研究創新傳佈理論在其他領域的研究像是《COMMUNICATION TECHNOLOGY, The New Media in Society》中對傳播科技的發展進行介紹(Rogers, 1986)、在《ORGANIZATIONAL ASPECTS OF HEALTH COMMUNICATION》認為健康傳播是一種將醫學研究成果轉化為大眾的健康知識,並通過態度和行為的改變,以降低疾病的患病率和死亡率、有效提高一個社區或國家生活質量和健康水準為目的的行為。研究議題涉及廣泛,既包括以愛滋病預防為首的疾病預防,也包括藥物濫用預防、醫病關係研究、家庭生育計畫、癌症的早期發現、戒煙等內容(Rogers, 1993)、在《Social Change in Rural Societies》中將傳播的研究擴及都市以外的鄉村區和農業發展,並在第三版中加入了第三世界國家的發展研究,由此可看出他將傳播引入對於第三世界的注意(Rogers, 1998),同時也在《India 's Information Revolution》很明顯看出他對當時典型的第三世界國家印度,所投注的資訊革命的跨文化傳播(Rogers, 1089)。 以上可以看出他傳播研究成就還成為許多學科的後涉理論如行銷企管的通路研究、口碑行銷,他同時還將其運用在不同領域的研究,進而提供各種改革,像是政治改革、農業改革、醫藥創新、社會變遷、國家發展等。 他再一次訪談中說道: 『如果你看世界上實際的問題卻可能因為文化間有更好的聯繫,使得世界變的更 美 好,那我們還有很長的一段路要走;如果我們也回頭檢視我們對於世界的認識 已經那麼多。這是在我心中鼓勵我同時也是令我沮喪的一點。』(William ,1998)。 可以瞭解到他為何終身致力於傳播教育、健康傳播、改善世界上問題的決心,只要是和人以及讓世事界變的更美好相關個事物都是他所關心的。 參考文獻 翁秀琪 (2003)。《大眾傳播理論》。台北:三民。 Rogers, E. M. (1089). India 's information revolution. London: SAGE. Rogers, E. M. (1986). Communication technology, the new media insociety. New York: The Free Press. Rogers, E. M. (1993). Organizational aspects of health communication. London: SAGE. Rogers, E. M. (1998). Social change in rural societies. New Jersey: Prentice-Hall. Schramm, W. (1997). The beginnings of communication study in america. London: SAGE. Wikipedia, the free encyclopedia . Everett Rogers Retrieved January 4, 2006, from http://en.wikipedia.org/wiki/Everett_Rogers William B. Hart(1998)Interviews: On The Past and Future of Intercultural Relations . An Interview with Everett M. RogersStudyThe E-Journal of Intercultural Relations, Summer 1998, Vol. 1(3).Retrieved January 5,2006, from http://www.interculturalrelations.com/v1i3Summer1998/sum98hartrogers.htm#Everett%20M.%20Rogers
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