無病呻吟to moan and groan without being ill

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《中國媒體大變局》、《Goole大預言》觀後感

從這一篇文章和影片題目我們可以看出網路的優勢,文章是京華時報社社長寫的,而影片的則是兩位英國新聞系的年輕畢生 Robin Sloan 與 Matt Thompson。所製作的。兩篇都對報業的寒冬抱持著不樂觀,甚至有人認為是冰何時期。諷刺的是我還是經由網路才有機會看到這一篇文章和影片。 文中的一開始以廣告的統計數據,說明大陸和美國報業在以前都是一路突飛猛進,但近兩年的廣告營收卻一路下滑,而中國時報集團決定停掉《中時晚報》。也有著相同的原因,就是廣告主把報業賴以維生衣食父母「廣告」活生生的抽走了。因為很少有一個媒體,能夠讓名不見經傳的市井小民自由的發聲;很少有一個媒體,能把分散在全球四海的人聚在一起;很少有一個媒體,能創造這麼多豐富多樣的生意模式;很少有一個媒體,能24小時全球營業,同時不受天氣、地理、環境的影響;而只有一個媒體都能做到也就是網際網路。面對如此新興急速竄起的媒介,起經過先前的泡沫化,而後又如火鳳凰一樣浴火重生。正如同它顛覆著許多人們生活上習以為常的事物一般同時也對傳統報業進行同樣的事,而且比它的第一代還要厲害且毫不疲軟。同時戶外媒體的成長也是高於傳統五大媒體,從紐約著名的地標時代廣場的戶外廣告就一個很很明顯的例子(e天下,2004),也可從中解讀出閱聽人的生活形態爭在改變之中,沒有人要待在家裡看電視報紙了,也因此造成廣告主也追隨著閱聽人投其他媒體的懷抱(王彩雲,2004)。 網路的具有Enzensberger提出的媒介解放論的特質,公眾近用媒體的機會大大增加.,閱聽人不再是被動承受萬能效果的白老鼠,,伴隨著網路第二代所產生的blog使每個人都可以成為評論家、網路寫手人人皆可以無冕王自居,說媒體不敢說的話,做媒體不敢做的事。同時線上搜尋引擎一直在幫網海上的資訊進行格式化的動作,影片中提到「Evolving Personalized Information Construct , EPIC」能依據使用者的選擇、消費習慣、興趣、地理位置、社群網路,創造出一種客製化的內容,看似便利近乎神奇。 我卻看到其負面的地方,分別是「資訊的淺碟化」和「公共領域消逝」,以blog為例雖然人人以近乎零成本代價成為網路寫手,但是並不是人人都有好的媒介素養,也不是人人都像記者一般有科班背景,因此使的網路變成資訊的垃圾場。再者基於使用與滿足理論的基本假設:人因為有心裡和社會的需求所以會對媒介和其他來源產生期望,進而媒介暴露最後得到滿足,而果真如同影片中所說的那樣,人們就失去哈伯碼司所倡導的公共領域,哈伯馬斯認為建構的基礎在於「溝通」,哈伯馬斯認為唯有藉由人與人相互之間的互動與溝通,特別是建立在言談之上的溝通,才能夠建立起批判性的公共領域(曹衛東,2003)。而因為客制化的資訊使得人們連暴露在其他媒介下的機會都沒有,更別談公共領域的可能。反而人們經由對於資訊的接收進而產生群體極化現象,社會中的不同群的人在思想及行為上逐漸趨異,彼此間的立場鴻溝也越來越大。如果我們認為自由接受或拒絕資訊,就等同資訊接收的民主,這不但不能帶領我們到更便利的生活,而且會為人類帶來莫大危機。 但這一點也是報業反擊的機會,因報業特性和優勢,作者提出集團化和品牌多角化經營。因為人們還是需要專業以及有深度的東西,因此傳統報業也需要轉型成第二代,不只是轉自己的型,也要轉閱聽人心中對他使用習慣的型,報紙從古至今最大的資產就是可信度高,善加利用自身的優勢,如此一來才有機會脫離寒冬迎接報業的第二春。 參考文獻 鹿呦(2003)。〈教育商品化初探〉,「新世代青年團」。上網日期2006年一月六號http://youth.ngo.org.tw/Youth-comment/Youth-comment-20031105.htm 李明哲、唐志宏(2002)。〈網路商業化與網路民主:資訊政治經濟學觀點下的討論〉,《資訊社會研究》。(3),P251-268 曹衛東 譯(2003)。《公共領域的結構轉型》,台北:聯經(原書Habermas.J〔1989〕. The Structural Transformation of the Public Sphere.. Boston:The MIT Press.〕 王彩雲(2004年10月)。〈從網路看到新力量〉。《動腦雜誌》,354輯。 〈一定要了解的媒體新勢力-掌握260萬強迫收視率,Bee TV上路〉。《e天下 》,第 51 期。上網日期2006年1月6號取自http://fn.yam.com/fninfo/php/arti cle.php/256961/6
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